2019年至2020年間，NFT的美元交易總額增長了近三倍；根據市場分析公司DappRadar的數據，2021年第一季，NFT銷售額突破15億美元，是2020年第四季的20倍，創下NFT問世以來最亮眼的紀錄。動輒數千萬美元的天價拍賣案不斷刷新大眾認知，NFT不僅點燃了加密貨幣領域，更成功「破圈」引發廣泛關注。
NFT的分類與演進
自誕生以來，NFT已形成較為完善的技術棧，其應用範圍與使用場景持續擴張，目前主要發展出六大類別：藝術、收藏品、虛擬世界、遊戲、實用型資產和體育。
從以下三張圖表可以看出，2020年NFT市場主要由收藏品、虛擬世界和遊戲主導；到了2021年第一、二季，市場則由收藏品和藝術品瓜分，其中體育類別的占比穩步上升，從3%增長至7%，正逐漸崛起。
2021體育大年的狂熱預期
藝術與科技的融合從未停止，NFT正是這一趨勢的延續。NFT與收藏品或藝術品的結合已催生許多相對成熟的項目；另一方面，體育賽事與球迷的狂熱，預示著體育領域蘊藏著巨大潛力。體育產業從業者也緊抓趨勢，紛紛進軍NFT領域。自2018年首個體育類NFT項目問世以來，累計銷售額已超過8500萬美元，售出48萬個NFT，活躍錢包數達1800萬個。
下圖顯示，自2020年第四季起，NFT開始進入公眾視野，「NFT+體育」賽道隨之啟動，銷售額急遽攀升，並在2021年3月達到高峰；2021年第一季整體銷售額最高，第二季雖略有回落，但仍遠高於2020年之前的水平，並在相當規模的基礎上保持穩定。
為何「NFT+體育」領域發展如此迅猛？這或許與2021年體育產業的火爆預期有關。原本被視為體育小年的2021年，因疫情影響，一躍成為極其罕見的體育大年：除了每年固定的NBA、歐洲足球五大聯賽、F1大獎賽和NFL職業橄欖球聯賽外，還有延期舉行的東京奧運會、歐洲杯、美洲杯及全運會等世界頂級賽事。2021年擁有史上最密集的賽程，注定是體育迷為之瘋狂的一年。
2021體育賽事年曆
從2020年至2021年的Google關鍵字搜尋熱度來看，全球對籃球與足球的關注度遠高於賽車與棒球，且熱度基本遍及全球各大洲；而賽車與棒球的熱度則相對有限，主要集中在特定地區。此外，在社交媒體活躍度方面，相較於足球、美國職棒大聯盟（MLB）與美式橄欖球（NFL），NBA的聲量明顯更高，其在全球擁有超過10億粉絲。
在「NFT+體育」結合的項目中，可分為兩大類：
一是NFT與體育IP結合，涵蓋體育賽事IP與體育遊戲IP。在體育賽事類別中，足球相關項目數量最多，其他運動類型則相對分散；代表性項目包括Sorare、NBA Top Shot、REVV與ZED Run等。而在體育遊戲IP中，以Fantasy Sports（夢幻體育）類遊戲為代表，相關項目有鏈上遊戲平台Rage.Fan與去中心化體育交易平台TradeStars。
二是綜合性的NFT體育應用平台，包括重塑體育粉絲經濟的Chiliz、體育競技拍賣平台OpusBeat、運動員收藏品平台SportsIcon，以及電競體育俱樂部服務平台Blocksport等。
NFT體育收藏品項目已在整體NFT收藏品類別中佔據重要地位。截至7月初，NBA Top Shot銷售額排名第一，總額高達6億多美元；其在2021年2月與3月達到巔峰，單月銷售額均超過2億美元，單日最高銷售額達4577萬美元。
NBA Top Shot與最早破圈的NFT項目CryptoKitties同屬Dapper Labs團隊，且該項目基於曾暴漲3000%的Flow公鏈，在營運方面擁有豐富的成功經驗。
Sorare排名第七，總銷售額超過5000萬美元；Topps排名第十二，總銷售額1400多萬美元；F1 Delta Time排名第十七，總銷售額524萬美元。
根據CoinGecko數據，今年上半年，排名前十的NFT代幣總市值顯著增長。第一季，「NFT+體育」領域的Chiliz（CHZ）總市值小幅上揚，並在4月、5月大幅飆升，隨後於第二季有所回落。在市值排名前十的代幣中，CHZ位居第三，達12億美元。
NFT+體育：強IP粉絲經濟
如今，粉絲經濟已成為財富密碼：購買力強的粉絲願意付費支持偶像，這不僅是娛樂圈的常態，在體育界更是如此，球迷的狂熱有過之而無不及。NBA Top Shot正是善用粉絲經濟的NFT代表，此外還有Sorare與Chiliz。
「NFT+體育IP」的本質是一種所有權經濟。一個虛擬、無法觸碰的收藏品有何價值？相較於實體觸感帶來的滿足，所有權所賦予的歸屬感對球迷而言更為重要。例如「NBA Top Shot」是籃球球星高光時刻短片的合集，這些時刻「由NBA官方授權，並在區塊鏈上限量鑄造」，球迷願意為此支付數千美元。一旦運動員在比賽中爆紅或職業生涯結束，這些NFT價值便可能飆升；因此球迷認為當前購入的NFT仍被低估，待資產產生足夠溢價時，其投資價值甚至可能超越情感喜好。
年輕消費族群在購買力升級的過程中，展現出深層需求：例如盲盒的爆紅反映了對IP的文化認同；他們需要透過虛擬世界自由表達，以建構自我身份；偏好個性化定制，是一種標榜獨特的文化主張；又因興趣多元，熱衷追逐跨界聯名。而「NFT+體育」的結合，恰好具備強IP、高度虛擬化、個性化與稀缺性、跨界多元等特質。
NFT+體育IP模式項目的優勢在於：IP本身已擁有龐大粉絲基礎，無需從零積累；劣勢則是：極度依賴IP版權，一旦失去授權，價值必然流失，粉絲也可能隨之離開。因此，這類項目的關鍵在於將粉絲轉化為NFT生態的參與者，極度考驗團隊的行銷與營運能力。
NBA Top Shot球員高光時刻
下圖顯示，截至目前所有收藏品中，銷售額最高的是NBA Top Shot，達689萬美元；同樣結合粉絲經濟的Sorare以46萬美元銷售額位居第四。
NBA Top Shot的成功能否複製？北美職業冰球聯盟（NHL）在疫情前的收入幾乎是NBA的兩倍，但其社交媒體活躍度卻遠低於NBA，這使得NBA率先搶佔了NFT紅利；NHL也在2021年積極與Dapper Labs接洽合作。
NFT+體育項目的使用價值與應用場景
各類體育俱樂部與聯盟結合區塊鏈NFT的方式如下，實際應用中常同時採用多種模式：
1. 自行發行NFT：多數球隊發行的NFT是Sorare上的球員卡；也有不少俱樂部與電競團隊在Socios.com上發行NFT。
2. 發行粉絲代幣：Socios.com是目前發行粉絲代幣最多的平台（Socios.com是Chiliz推出的全球首個通證化投票平台），球迷需先購買CHZ代幣，再兌換粉絲通證。例如頂級足球俱樂部AC米蘭就與Chiliz合作，在Socios平台推出了粉絲代幣ACM。
3. 贊助與代言：區塊鏈公司以加密貨幣贊助球隊；當然這類方式不一定涉及NFT資產。
4. 技術合作：球隊可與區塊鏈技術公司合作，獲取數據支援或門票系統服務；例如2020歐洲杯已宣布與螞蟻鏈成為全球合作夥伴。
「NFT+體育」的應用場景正逐步拓展，目前已涵蓋以下面向：
購買、收藏與出售、拍賣收藏品（如球員卡）、參與遊戲交易（購買遊戲道具、組建球隊、支付比賽門票）、賺取遊戲獎勵（如比賽獎金與遊戲積分）、現場VIP體驗、參與平台治理（如投票）、邀請好友返佣、社群媒體推廣獎勵、獲得質押收益與挖礦獎勵。
NFT+體育的基礎設施與經濟模型
有人認為，NFT本質上是介於應用層與基礎設施層之間的協議層或中介層。目前NFT可用的基礎設施仍相當有限，主要依賴ERC-721與ERC-1155及其部分修改版本，雖能滿足基本需求，但對於較複雜的複合型或高互動性應用，市場上仍缺乏通用協議支撐。因此，「NFT+體育」領域的大多數項目，目前仍停留在簡單圖文展示與輕量遊戲的階段。
在經濟模型方面，「NFT+體育」領域大多數項目功能相對簡單，經濟體系仍較原始，主要依靠原生NFT應用產生的激勵模式，包括展示／交易／質押等功能。然而，不同應用間交互疊加所衍生的新價值尚未被深入挖掘，單一NFT還難以跨應用產生價值與獲得激勵；在NFT交易平台上，雖可交易單個NFT資產，但目前仍難以組合出大量複合型資產價值。我們觀察到，「NFT+體育」資產要么具有強烈IP屬性，要么屬於體育平台的平台代幣，「跨應用互通」僅是未來發展的可能性之一，因為NFT底層基礎設施尚不足以支撐。不過已有項目開始嘗試多種形式，例如Rage.Fan便增加了流動性挖礦、擴充多種運動競賽項目，並加強與俱樂部及聯盟的合作。
未來能否再現榮景？
2021年第一季NFT漲勢迅猛，但其中不乏泡沫；長期來看，NFT板塊的發展仍需回歸理性，第二季數據明顯下滑正是必然的調整。「NFT+體育」的應用場景仍然有限，且IP經濟對技術門檻與壁壘要求較低，容易導致估值過高。即使在NFT板塊內，「NFT+體育」整體仍處於較早期的發展階段，但其潛力毋庸置疑。
NFT價值是內在價值＋使用價值＋市場溢價的結合；目前溢價正逐步收斂。倘若技術日趨成熟並實現突破，其所承載的金融屬性與衍生品屬性將更為豐富，有望建立自身的護城河，讓與實體世界的結合不致催生過多泡沫。畢竟，越來越多的俱樂部、球隊與球星已加入這場加密遊戲，發行自有NFT——這是一個規模可觀的市場；若讓子彈再飛一會兒，待市場更加成熟、NFT資產真正破圈，那麼「再現榮景」還會遠嗎？